12月8日，#春雨面膜退出中国市集#话题，登上微博热搜第一。也曾在国内红极一时的春雨面膜晓谕将罢手运营。

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papa recipe（春雨）中国市集代理商伸好意思集团在12月4日发布了对于papa recipe品牌中国区罢手运营的奉告，12月6日，对于papa recipe品牌中国区罢手运营”的公告出当今春雨面膜天猫旗舰店。

咫尺，春雨papa recipe微博、拼多多、抖音、小红书papa recipe旗舰店等官方店铺渠谈的品牌代理商，也皆发布了罢手运营公告。这意味着，春雨面膜将全面下架。

证据伸好意思集团的公告，从12月31日起，将不再崇拜春雨在中国的联系运营，线下渠谈也将罢手供货。

学生时期的白蟾光面膜

也曾一年卖出1亿片

十年相助一旦死心，对于背后更细节的原因，伸好意思集团并莫得裸露。

值得一提的是，过去经典款产物“蜂蜜面膜”在其时的大学生群体中险些东谈主手一派，话题上热搜后网友们纷纷感慨，还有网友说我方仍是用了6年，没思到要退出中国市集了。

papa recipe春雨最早属于韩国化妆品公司Costory株式会社，2012年推出，该公司旗下还有彩妆品牌INGA、男士护肤品牌 CROSSKIN、女士品牌 ROSS BRIDE。papa recipe意为“爸爸的礼物”。是品牌首创东谈主春雨爸爸——金翰均为了给过敏肤质的儿子改善肤质而创立的化妆品品牌，品牌主旨是“推出小孩、妊妇皆不错用的自然因素制成安全的化妆品。”

2014年伸好意思集团拿下春雨面膜在中国市集的代理权后，凭借“0添加”“精华中含有87%的蜂蜜原液”等其时较为超前宣传观念，把这款面膜打酿成了爆品。

近10年来，春雨面膜的销量证明皆算得上亮眼。

公开数据表露，2016年，春雨共卖出1亿单方面膜，其中90%皆是在中国市集卖出。2018年，春雨签下明星范丞丞为代言东谈主，过去的年度新品春雨果蔬面膜的只是开售后90分钟，销售额便已冲破了200万元，今日papa recipe国外旗舰店位列天猫热销店铺排名第一位，春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一位，其中黄、橙、红、绿四款果蔬面膜更是被破钞者一抢而空。

到2020年巅峰工夫年度零卖成交额达到20亿级别，2022年，春雨经典的蜂蜜面膜更是成为了天猫国际面膜销量第又名。

网友挑剔：

也曾爆款为何运行走下坡

或与国货好意思妆崛起关系

对于此番瞬息罢手运营的作念法，业内有两种臆度——品牌方更换中国区运营商或改为自主运营。

无论是更换代理商照旧自主运营，或多或少和近两年韩系面膜在中国市集的不景气关系。

当先，就大环境上而言，以春雨面膜、爱丽小屋、悦诗风吟等品牌为代表的韩妆品牌，在中国地区的证明仍是越来越不如从前。据韩国保健产业振兴院数据统计，2023年Q1，韩国对中国的基础化妆品出口额为5.1亿好意思元，同比减少18.6%；而彩妆在中国的出口额则减少28.6%至0.7亿好意思元。具体到韩妆企业来看，据爱茉莉太平洋(601099)集团财报表露，在Q1其亚洲地区销售额下落27%，其中中国市集的销售额下滑40%以上；谜尚母公司Able C&C的财报则表露，Q1中国市集销售额为8.95亿韩元，仅占总收入的1.4%。

中国海关总署发布的入口数据表露，我国自韩国的化妆品入口额同比增速自2018年运行衔接下滑直至本年1-10月，入口额达129.74亿元，同比下降16.97%。

其次是国内原土品牌缓缓崛起正在崛起。《2023年上半年好意思妆市集复盘》数据表露，上好意思集团旗低品牌韩束在抖音面部护士类策动市集份额约为1.37%，销售额同比增长282.49%，位各国货面护第又名；丸好意思则增长299.19%，在抖音面护类目市集占有率达到0.9%；巨子生物旗下可复好意思也拿到294.15%的增长率。

《2023面膜趋势瞻念察白皮书》表露，中国面膜市集限制和浸透率逐年攀升，2021年市集限制达451.8亿元。2012—2021年十年间，我国面膜市集快速扩展，破钞群体缓缓扩大，市集浸透率从2012年的32％上涨到2021年的56％，市集限制年复合增长率达到19.13％，并预估2024年我国面膜市集限制豪放冲破720亿元，国货好意思妆的势头越来越足了。

另外，当今的好意思妆市集环境仍是和10年前齐全不同，10年前照旧韩剧、韩妆正在国内“当红”的工夫，2013年的《来自星星的你》红极一时，加上国内的好意思妆产业发展和宣传力度远莫得今天这样大，其时的中国破钞者对韩妆抱有自然滤镜。而当今国货缓缓崛起，国内市集竞争愈加热烈，韩妆在破钞者心中的领略度束缚下降，Z时期破钞者有了更多的聘请，加上国货好意思妆霸占直播电商的红利，也带来了更多破钞者。

就像网友说的，登第审好意思运行影响更多年青的破钞者，日韩审好意思不再是破钞主流。

终末，春雨的代理商伸好意思集团其实也不啻于作念其他品牌的运营，此前就推出过集团首个并立国货物牌达肤妍，其爆品B5面膜2022年累计销量冲破1400万片，累计GMV达1.2亿，深受敏锐肌市集认同。

不外值得精通的是，在春雨自己在国内市集比拟受接待的前提下，伸好意思集团晓谕罢手运营的公告之后，papa recipe春雨后续到底是会齐全退出中国市集，照旧会聘请在中国市集孤独运营或者其他代理公司相助，还未可知。

据北京商报，北京市博圣讼师事务所讼师白小勇暗示，连年来，中国面膜市集发展速即，竞争热烈，韩系面膜品牌在市集上已缓缓失去上风，而其他品牌如日本面膜、西洋面膜等也在积极霸占市集份额。因此，市集竞争加重可能是导致韩系面膜发展势头减轻的原因之一。

“连年来，我邦原土面膜品牌缓缓崛起，破钞者的购买聘请愈加各样化。此外，跟着破钞者对面膜产物因素、功效等方面的条目越来越高，一些韩系面膜可能无法吹法螺这些需求。加上连年来韩系面膜品牌在营销战略、产物窜改等方面也靠近一定的局限性。”一位不肯具名的业内东谈主士分析谈。

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