——W.AWARDS金网奖2023交易测度领航秀圆满结果葡京娱乐彩票网

一岁至暮，大雪之际，岁月鎏金，共襄盛举，12月14日，2023年交易测度领航秀与一场瑞雪双双如约而至，数字营销领域的从业者与行业精英们相聚一堂。这次峰会由W.AWARDS金网奖主办，36氪结伙主办，中欧商学院营销学会、长江商学院数字经济协会共同协办，更蛊惑了浩荡互联网头部平台的实战操盘手和一线操盘手。

站在2023与2024的打发点上，新经济周期迭代创造了簇新的交易环境，这种迭代不仅篡改了交易环境的面庞，还对传统交易模式和营销策略漠视了挑战。在新的交易环境中，企业需要重新界说我方的变装和价值，以适应赓续变化的市集需乞降浪费者行为。咱们仍是在交易的「乌卡时间」中前行，在这个充满不细则性和变化的时间，重新想考交易执行和营销寰球的重塑价值显得尤为首要。跟着AI、全域、直播、短剧、内容、场景、心扉与陪同、私域、出海等新兴趋势的表示，咱们若何贯串和拥抱这些变革？

W. AWARDS金网奖2023年度交易测度领航秀，将带您穿越波动的交易环境，探索不细则性中的真确力量，商量如安在赓续变革的交易市集中寻找新的增长契机。

咱们邀请了来自腾讯、好意思团、阿里巴巴、360、快手磁力引擎、微博，风行、元圆科技、36氪、进攻波财经等顶尖互联网头部平台、媒体、行业最初企业的实战操盘手，他们将演说平台的交易测度、行业趋势和品牌营销发展，为咱们分享他们的想考与眼力。同期，咱们还邀请了元气丛林、T97咖啡、王小卤、便利蜂、逸想、万达、高通、蔚来汽车、小红书、巨网科技等品牌主、代理公司、第三方机构、营销首长现身互动论坛，为咱们分享行业的计算与营销策略。面对行将到来的2024年，让咱们一谈在W.AWARDS金网奖2023年度交易测度领航秀中寻找谜底，并理财簇新的交易年度，感受交易的力量！    

这次峰会的直播平台包括W.AWARDS金网奖视频号，36氪APP客户端、线上直播总曝光量高达50万+，赢得了与会嘉宾和线上不雅众的一致认同。   

张国华 中国告白协会会长、国外告白协会全球副主席——《你好，2024》   

2023年营销告白既超出预期，又让东谈主五味杂陈。

2024年趋势：

1、资源越来越向大厂集中，大厂的虹吸效应越来越强。

2、垂类有特点的平台在果决生计和增长着，定位越来越了了；

3、跟着时候的鼎新，赓续迭代的公司亦然有发展空间的。

来岁趋势：马太效应越来越清爽，告白主一方面在飘渺，另一方面愈加惜金。

时候的变化至极快，本年是东谈主工智能热，AI对将来的营销会产生巨大的影响，而元天地插上AI的翅膀，会出路无量。

栾娜 腾讯公司副总裁 、W.AWARDS金网奖理事——《寻找真确的交易力量！》

营销是最陈旧、最踏实、最可测的学科；营销亦然最新的、最波动的、最莫测的。    

时间心思、时候的发展、器用的迭代，是穿越波动和周期的变量身分；而东谈主的需求是赓续的穿越波动与周期的恒定身分；

面向畴昔，并让畴昔提前发生，营销演化场地的三个瞻望：

1、从流量运营到细致化运营

2、从数字营销到智能营销

3、从品效结合到全域效应最大化

张川 W.AWARDS金网奖理事会理事长兼2023年度评审主席、好意思团高档副总裁——《穿越波动，拥抱多元化》

进入三伏天，深圳就开启了“烧烤模式”。直逼40℃的高温之下，在龙岗区爱心路与白灰围一路西北角，竟藏着一座凉爽解暑的“气温孤岛”——深圳昆仑鸿星冰球气膜馆，让人一秒体验“冰火两重天”。

游人漫步在栈桥上。 乌拉特前旗融媒体中心供图

昨天是历史，来日是谜团，不知是波峰照旧波谷，亦或从波峰到波谷的经由中？波动代表红利期收尾后咱们靠近的新常态：

1、用户持续流失

2、增长速率裁减

3、强横东谈主来叩门

执政蛮东谈主蹙迫时，你要学会强横东谈主的手段。企业在别东谈主一次次蹙迫中，重要点不在于能弗成被击败，重要是能否学会别东谈主的手段，并强化我方的才略。

什么是好的企业？已往合计的壁垒已不是壁垒了。通盘的行业王人要被别东谈主作念过几遍之后，智力评释你是袼褙。

每一层用户王人有其需求，这些需求是多元化的；每一层用户王人有极致性价比，用户仍是十足被切成一派片的。

AI执行上是东谈主和机器的“杂交”。   

杨怀渊  阿里巴巴旗下超等汇川总司理——《用AI穿越 从流量价钱回顾用户价》

数字营销在连年来发生了显耀的变化，其中最引东谈主注方针趋势是告白内容视频化、故事化的趋势愈发清爽，近5年来短视频告白份额快速增长，这一趋势的背后是用户关于内容的需求日益增长，告白行业正在勤勉适应这一变化，将“告白内容”与“用户内容”加快和会。

同期，跟着AI时候的发展，“告白渠谈”正在成长为用户的“生活助手”。以搜索为例，AI加持下的搜索大约提供更多关联的“搜索内容”，为东谈主们带来更多灵感启发。这种变化不仅篡改了营销行业的定位和发展场地，也带来了新的鼎新契机。    

那么若何支吾这些趋势？咱们主张数字营销应该回顾古典，也回顾经典，去以用户为先。

发轫，让AI作念用户心爱的内容。东谈主东谈主可参与的高质地告白内容的创作将变得愈加容易。通过新时候赋能，个性化告白内容将基于用户属性、滚动成果等，被更高效地产出。同期，跟着裸眼3D、AIGC等时候被诓骗在户外、出动等领域, 富于可玩性、真谛性告白内容将被加快出产与传播。

其次，告白将更高效地走近浪费者。这需要数据、渠谈、样本弥漫大，链路弥漫进修。举例，超等汇川推出了公私域联投，遮掩多个APP，通过私域达东谈主前期种草-私域软广加热-公域追加投放的格式，兑现三层流量投放，多维激勉用户兴味，助推达东谈主投放的整合提效。

再次，畴昔的告白算法将颠覆传统真谛真谛上的精确算法。不再是用户感兴味内容的重迭曝光，而是着眼用户长人命周期的逻辑保举。超等汇川致力于于在算法上突破信息茧房、用户贯串及平台内容的三重天花板，通过长周期建模、深度用户瞻念察及多平台内容，为用户提供更多优质化、相反化的创意内容。

终末，时候发展带来的鼎新，将真确与浪费者一样互动赢得更好的瞻念察与传播内容。生成式告白的出现大约匡助告白平台与用户愈加高效地确立贯串与互动，让用户参与到告白内容的制作中，并从根源上栽培内容质地及滚动成果。

总之，时候发展带来的鼎新将使数字营销愈加高效、智能化和个性化。企业需要紧跟时间步履，收拢新的鼎新契机，赓续栽培用户体验和价值增长。   

郑屹呈 元圆科技总司理、假造数字东谈主天妤旁边东谈主 ——《共创、共鸣、共赢，ViBM假造东谈主品牌营销实战》

  跟着新经济周期的迭代，品牌营销靠近着新的机遇和挑战。元圆科技漠视了ViBM假造东谈主营销理念，即（Virtual human business marketing）。ViBM假造东谈主营销以假造东谈主为纽带，加强用户与品牌之间的心扉联结，最终兑现共创、共鸣、共赢。 

假造东谈主的创生是品牌与用户的"共创"，而假造东谈主品牌营销的执行是围绕心扉映射和创造“共鸣”来伸开的。通过共创、共鸣和AIGC营销，结合高时候保险，不错兑现用户和品牌利益的共赢。AIGC的突破性进展也为假造数字东谈主在营销行业的诓骗带来了时候性变革。    

元圆科技旗下假造数字东谈主天妤，当作首个文化出海的国风假造数字东谈主，天妤致力于于向全寰球传播中国传统文化。在成绩了无边网友的文化认同和价值认同的同期，天妤也快速成长为可与真东谈主艺东谈主并列的流量级假造数字东谈主。现在天妤全网累计领有超550w粉丝。在完成了流量的初步积聚后，天妤也积极探索数字化营销领域的纵深价值。

黄剑  360集团副总裁、交易化总裁——《全面AI，从畅料想现实》

在科技鼎新的波澜中，东谈主工智能成为大公司的显学。360积极推动大模子策略，发布自研通晓通用大模子“360智脑4.0”，领有千亿参数领域和十大核心才略。尽管大模子靠近挑战，但360禁受“大模子+学问库+智能体”的治理决议，打造360智能营销云AI居品矩阵，让大模子真确值用易用。这种模式栽培企业的日常计算着力，使AI居品更懂企业。  

 360颖异交易通过基建升级和居品鼎新，让AI大模子在营销、智能办公和智能客服等领域落地生根。AI时候栽培了营销着力和创意产出，温情了创意瓶颈，为企业带来增量契机；在智能办公领域，AI数字职工舒适多种文书写稿需求，让办公更高效；智能客服则鼎新友互体验，促进用户留存。360颖异交易以“大模子+学问库+智能体”的组合拳推动AI落地顺利，为企业带来从“存量竞争”到“增量挖掘”的新机遇。

李政  36氪副总裁、W.AWARDS金网奖理事——《后AI时间，品牌传播的机遇与挑战》

后AI时间，品牌要面对的，除了营销问题，还有生计问题

变化一：品牌专播的机遇与挑战

严肃内容的变形，而不是新闻媒体的让步

组织结构的调理，而不是媒体东谈主的幽闲

AIGC内容的爆炸，而不是UGC/PGC的让步

变化二：平台背负的变化与挑战

问题1：若何均衡AI和东谈主类出产的比例？

问题2：是否能/要鉴别AI和东谈主类出产？

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问题3：若何设定内容好坏的判定尺度？

变化三：浪费者和想考习尚的变化

信任的篡改：当AIGC的教学卓越东谈主的教学

需求的不变：裁减决策资本获取灵验信息

想路一：依赖大模子公司，去平台化

想路二：依靠平台公司，去时候化

后AI时间，品牌接下来不应该是搞传播，品牌接下来应该是去搞历练，去洗大模子的脑。再不搞历炼就来不足了。

沈帅波  进攻波财经旁边东谈主——《2024，中国浪费和品牌的一些侧面》

浪费者权柄醒觉时间已开启，非物资但执行的体验冉冉成为大家最关切的部分之一；

通盘玄学维持的品类，如高端白酒，瓷器，茶叶等，在大基建收尾之后王人已收尾了繁茂；

当你作念不到高溢价时，问题的核心是若何离开你的审好意思/界限；

一个好的IP，是脸色的投射，是心扉缺失的补充，是情谊的交付，是对悠闲的证据注解，而不是来被东谈主PUA的；

用户审好意思在发生变化，刚毅答复的时间逐步离去，微弱实在的时间仍是驾临。

王想洵  快手磁力引擎营销业务部副总司理——《向下扎根 朝上助长》

在品牌营销的寰球里，咱们一直在寻找新的突破口和场地。在这个经由中，咱们发现了快手的力量。快手蚁合了来自不同地区、不同配景的东谈主们，通过他们的分享，让咱们看到了生活的各样性和好意思好。这种交汇的生活格式，为咱们带来了独有的交易契机，也为品牌营销提供了新的想考角度。

  同期，咱们也发现了通俗东谈主的力量。他们通过平台分享我方的居品，带动了村子的活力和经济。这种从下到上的力量，为品牌营销注入了新的活力。短视频和直播的力量正在逐步篡改咱们的应酬关系和供需关系。温情了时间和空间的浪漫，让东谈主们不错遍地随时期享我方的生活和不雅点。这种及时互动的关系，为品牌营销提供了更多的可能性和机遇。

  为了更好地弘扬这些力量，咱们需要在品牌营销中潜入瞻念察用户需求。独一真确了解用户的需乞降喜好，智力更好地为他们提供优质的居品和服务。同期，还要挖掘实在、通俗的短视频直播的力量，通过场景、内容和东谈主的力量，与用户确立深度联结，栽培品牌财富。

  在畴昔的品牌营销中，我但愿咱们不错一谈探索以下场地：

1. 加强品效协同：通过叠加逻辑而非1+1逻辑，产生化学成果，提高营销着力。

2. 发展全域营销决议：遮掩跨行业、跨场景化的需求，为不同业业、不同居品找到营销章程。

3. 兴趣内容营销：通过优质特点供给内容蛊惑浪费者，提高品牌与浪费者的互动和粘性。

  快手社区里活跃着的各式各样实在、有温度的力量，联结和运转着每位用户、客户和品牌向下扎根、朝上助长。

陈杰聪 微博华南营销策略总司理——《界说社会共鸣，运转品牌势能》

充满不细则性的乌卡时间仍是驾临，营销正身处一个每天王人有热门发生、况兼发生频率赓续栽培的时间。营销的想维转机，要从“散养式应酬声量传播 ”到“系统化应酬财富计算”，从“关注居品卖点渗入”到“聚焦用户心思价值”，从“自娱自乐的营销行为”到“社会热议的谐和斗争”。

应酬平台的核心价值等于“界说社会共鸣”，要真确成为浪费者信任、偏疼，以致产生信仰的品牌，就要积聚更多的应酬高势能。势能等于品牌在提供哪个级别的用户价值，成为高势能品牌，智力穿越营销波动期。

微博基于媒体中的传播核心定位，是主流关注的风向标，实在社会的线上缩影。围绕平台相反价值，构筑4大营销旅途，从“通晓破圈-价值抒发-构建信任-数据科学”，匡助不同领域的品牌，兑现从品牌行为，到话题事件，到热搜热议的传播势能，助力品牌掘金热门红利，掌持细则性，穿越营销的乌卡时间。

凌可花 风行CMO凌可花女士——《即时+长久，内容浪费增长新机遇》

全球即时浪费想法兴起，国内短剧市集“井喷式”增长，付费短剧的产供销变革仍是潜入影响了内容行业。那么，传统影视浪费会不会也有即时化倾向？

早在一年多以前，风行仍是想考过这个问题并给出了谜底：风行诱导的小门径矩阵，已成为了全网小门径影视浪费的典型场景，并周转多渠谈自有流量。因为，从用户需求才是第一性旨趣启程，判断影视长剧一样有即时浪费需求。是以，风行累计开发运营娱乐小门径70多个，整合内容2万多部，服务用户月活2亿+。

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并以“橙星推”赋能10万+达东谈主创作，还研发了6大刀兵：主攻奉行创作的AIGC援救创作系统、影视剧情原子库，加快生态运动的数字娱乐内容Exchange平台、多渠谈智能分销平台，承载即时浪费的娱乐小门径工场、即时交易化系统。以时候为维持，加上极致的运营，风行告捷激活了传统影视的即时化变革。

风行，会带着这些积聚，入局付费短剧赛谈么？

风行CMO凌可花，给出了驯服的复兴。她暗示：

即时+长久，是当下内容浪费增长的新机遇。关于信奉长久的影视，风行已让它即时化。关于信奉即时的短剧，风行但愿它长久化。风行持续践行“让内容流动更浮浅”的事业，让通盘参与者分享内容流动的价值。

在交易的「乌卡时间」，营销正在接受一次深度的重塑。它不仅仅在内容、创意和场景上浮浅的叠加，而是愈加精明浪费者的转机和运营，以全链条协同的格式推动交易生态的进取。咱们倾听互联网领军企业的执行操作大家的意见，潜入了解他们告捷的诀要，探索推动交易生态上前的畴昔力量。同期，咱们也将目睹更多鼎新力量的崭露头角，积聚教学并动须相应！

W.AWARDS金网奖交易测度领航秀仍是成为了一个引颈交易市集趋势的首要平台。为交易市集注入了新的活力。畴昔，咱们期待着领航秀大约赓续弘扬其平台上风，为交易市集的发展孝顺更多的力量。

2024年W.AWARDS金网奖将步履不休，一如既往的上前想考！

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